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新京澳门葡萄城开启非遗IP商业授权,激活传统文化新商业价值
时间:2021-11-3   来源:新京澳门葡萄城未来科技

今年,新京澳门葡萄城未来科技有限公司深入挖掘国家级非遗“曹雪芹风筝”的传统文化价值及新时代内涵,融合当代设计理念、方法,创新文化资源要素、文化产品、文化业态,联名打造的“曹雪芹风筝”保温杯系列亮相2021宁波时尚节,一度受到“国潮”爱好者喜爱和点赞。

 

新京澳门葡萄城未来科技有限公司位于西坞街道,是一家传统制造业企业,十几年来一直深耕在不锈钢生活用品领域,主要生产保温杯、咖啡杯、马克杯等各类传统水杯,沉淀了大量国内及国际优质客户资源,成为华为、小米、星巴克、德世朗等知名品牌优秀供应商,并将在后期建立品牌,从生产型企业转向品牌化发展。

 

近年来,随着数字经济快速发展,新京澳门葡萄城发挥产业链整合优势,吸引合作伙伴集聚发展,科技融合、万物互联,将传统的水杯结合新材料、数字化智能、PTC热膜技术等,从传统“制造”走向“智造”。并在坚实的制造业基础上共创搭建了文化平台运作的溯渡联合体,转型成为“以制造为基础、文化为底蕴、设计为创新、科技为核心、品牌为输出”的工业文化生态型企业。

 

非遗文化联动创新设计是新京澳门葡萄城“文化板块”的一大亮点。

在2019年区文广旅体局主办的“奉化文旅惠民消费季”文创集市展上,陈琳了解到国家级非遗“曹雪芹风筝”文化,顿时心生创新,特意来到莼湖街道缪家村,与第四代传承人缪伯刚交流想法。一方面,非遗的创新性发展离不开与现代产业的融合。只有这种融合,才会不断在现代社会发展中发挥它的战略作用。另一方面,非遗IP化将是实现非遗产业化发展的重要路径,推动非遗由“文化遗产”变成“文化财产”,“文化资源”变成“文化资产”。

目前,新京澳门葡萄城&“曹雪芹风筝”商业运营及IP授权已全面开启,并携手首位授权合作商“广州方柏文化科技有限公司”旗下自创网红IP“嘿猪猪”,打造具备互联网基因的非遗文创衍生品。“我国是风筝的发源地,也是是风筝的故乡。‘曹雪芹风筝’自带‘国潮’属性,也极具文化价值。”陈琳说,公司依托搭建的智造、科技、文化、教育、智库五大模块,联动高校资源和社会优质设计团队,设计、研发了大量“曹雪芹风筝”相关文创素材,也构建了电商消费、研学教育、婚庆市场、高校合作等多种应用场景,这为传统文化IP赋能企业增值增量构建了基础。

 

“曹雪芹风筝”系列保温杯等产品亮相后,迎来不少“新京澳门葡萄城”的老客户前来洽谈合作。10月27日,合作商郑德荣特意从上海赶来。“‘新京澳门葡萄城’生产的保温杯质量好、创意新颖,有着良好的业界口碑,其产品销量也一直不错,我们彼此之间已经合作多年。这次研发设计的‘曹雪芹风筝’系列保温杯很有特色,深受广大消费者喜爱。”郑德荣说,达成协议后,将在抖音、淘宝等平台,通过线上线下方式推广销售该类产品。

 

当下,传统文化逐渐升温,大众尤其是年轻一代将“中国潮”作为追求表达自我情怀和文化态度的新形势。非遗IP拥有独一无二的特质,更高的辨识度和美学属性,受到更多消费者的喜爱和欢迎。陈琳告诉记者,新京澳门葡萄城未来科技有限公司下一步将继续坚定文化自信、唤醒非遗力量,以设计驱动品牌发展、以文化赋能商业价值。预计将在今年年底推出一款“蒸蒸日上”伴手礼,将国家级非遗“曹雪芹风筝”结合国家级非遗竹编工艺,制作一款特色蒸笼年礼,并选取奉化当地茶品、农产品等,助力乡村振兴。