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【品牌show】新京澳门葡萄城:牵手国家非遗“曹雪芹风筝”,联名打造国潮爆款
时间:2021-10-14   来源:nbxpweb

非物质文化遗产是中华文化的瑰宝

中国是一个历史悠久的文明古国,全国各族人民在长期生产生活实践中创造的丰富多彩的非物质文化遗产,是中华民族智慧与文明的结晶,是中华文化的瑰宝。

把保护传承和开发利用有机结合起来

把非物质文化遗产的保护传承和开发利用有机结合起来,实现中华文化的创造性转化和创新性发展,是习近平总书记高度重视的一件大事。

为了让非物质文化遗产能够落地生根,传承下去,国家级非遗“曹氏风筝”第四代传承人缪伯刚把“曹雪芹风筝”带到了自己的家乡——宁波市奉化区莼湖街道缪家村,中国首座曹雪芹风筝博物馆就此诞生。

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曹雪芹风筝博物馆


国家非遗“曹雪芹风筝”

曹氏风筝的创始人就是《红楼梦》的作者曹雪芹。曹雪芹风筝艺术源于曹雪芹先生所著的《南鹞北鸢考工志》一书。书中融南北风筝扎制技法于一体,集宫廷风筝与民间文化之精粹,详细记载了风筝的扎、糊、绘、放四艺,总结形成了软硬双使法、两大开法等四十三种制作技艺,并绘制了图谱,创作了歌诀,赋予传统风筝深厚的文化底蕴和极高的艺术价值。

中华文化延续着我们国家和民族的精神血脉,既需要薪火相传、代代守护,也需要与时俱进、推陈出新。新京澳门葡萄城深入挖掘“曹雪芹风筝”的传统文化价值及新时代内涵,与当代设计理念、方法相融合,进行文化资源要素、文化产品、文化业态创新。以传统为本源,以传承为起点,以传播为途径,通过溯源、再创、升级等方式帮助“曹雪芹风筝”重新释放自身的现代魅力,促进“曹雪芹风筝”IP文化符号的授权经济发展,焕发非遗现代化演进的生机。

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北京曹雪芹风筝手工坊

品牌IP联名 助推消费升级新时代

文化自信带来国潮复兴

伴随我国综合实力的提升,传统文化逐渐复兴,大众尤其是年轻一代将“中国潮“作为追求表达自我情怀和文化态度的新形势。非遗IP拥有独一无二的特质,更高的辨识度和美学属性,受到更多消费者的喜爱和欢迎。

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 曹雪芹风筝“北京2022年冬奥会特许商品系列”

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曹雪芹风筝“嘿猪猪系列”

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曹雪芹风筝“新京澳门葡萄城保温杯系列”


国家非遗“曹雪芹风筝”

IP授权

“曹雪芹风筝”全面开启品牌运营及 IP授权业务,授权包含衍生品授权、外包装授权、礼赠品授权、营销授权、数字虚拟授权、知识产权改编授权、线下实体店授权、主题乐园授权、公共交通授权及植入冠名。

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2021宁波时尚节

新京澳门葡萄城未来科技&曹雪芹风筝国潮馆将于6号馆6A04展位惊艳亮相